L'argent ira à des projets aidant les enfants à travers le monde.
La région la plus généreuse en Suède a été la ville de Sorsele dans le nord du pays, où les habitants ont envoyé une moyenne de 130 sek chacun à la fondation caritative.
La campagne a débuté le 06 octobre avec des reportages télé toute la semaine sur les chaînes du groupe SVT et Barnkanalen. On a pu découvrir notamment le documentaire sur les enfants du Malawi, écrit produit et raconté par la star Madonna et avec la présence de Desmond Tutu et Bill Clinton.
En 2008, la campagne avait rapporté 81 millions de sek pour les enfants.
Parmis les artistes présents, Charlotte Perrelli, Amy Diamond, Peter Jöback, Fibes Oh Fibes et Electric Banana Band.
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